中國品牌價值評估標準及中國品牌價值百強榜評估值介紹說明     世界知名品牌榜單評價方法     2018中國品牌價值百強排行榜
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北京頤生玖玖網絡科技有限公司

中國品牌價值網是北京頤生玖玖網絡科技有限公司下的一項主營業務,成就“品牌的博鰲”、實現“品牌的奧林匹克”、點亮“品牌的奧斯卡”, 推動中國品牌價值標準,發布中國品牌價值排行,試踐中國品牌國際化競爭的互聯網舞臺,積極款待專業性、學術性、權威性、操作性品牌迫切需求的適合中國品牌發展的國際化元素,為中國的品牌價值發展點亮獨具品牌競爭個性的魅力之路,回歸最好的你,回饋品牌的印跡,大觀網亞光花園獨放異彩,在"你和我"的互動中見證品牌的冉冉升起。

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價值評估

VALUE ASSESSMENT

品牌的創立和運營是一個復雜系統。隨著經濟全球化進程的加速,品牌兼并、收購熱潮興起,品牌價值評價能夠幫助企業了解自己在市場中的地位,準確判斷企業品牌運營狀況,分析品牌對企業利潤的貢獻程度,品牌價值評價逐步成為品牌管理和商業戰略決策的重要工具,向市場投資者和品牌管理者提供了一個具有可操作性的量化指標體系、評價標準和方法。我們希望其能在品牌價值估值與并購、融資、提升品牌影響力與競爭力等方面起到一定作用,助推中國品牌真正屹立于世界民族之林。
形成更具綜合性、可操作性的中國品牌價值評價標準 目前,世界各國都在積極開展品牌價值評價工作,各類評價機構基于不同目標形成了種類繁雜的品牌價值評價方法。尤其是大型國際機構的品牌價值研究,其設計的指標體系與中國國情及品牌發展現狀存在巨大差異,無形中確立了較高的壁壘,不利于增強中國品牌的國際影響力。本次品牌價值評價標準研究具有系統性、權威性和可靠性,完善了現有的品牌價值評價標準、理論模型和實證研究。 創新成果與權威人士匯聚 本次標準研究博采眾長,蘊涵了北京大學、清華大學、中共中央政策研究室、國務院發展研究中心、國家發改委、財政部、國家統計局、中國人民銀行、北京師范大學、中國傳媒大學、中央文化干部管理學院等單位諸多專家學者的創新成果,匯聚了專業的經濟理論分析、金融與財務分析、數理分析人才,形成強大的數據釆集、加工和比較分析能力,取得了一定的成績,為中國品牌價值評價研究逐步走向完善貢獻綿薄之力。
“北京大學中國品牌價值評估標準研究平臺”課題組在全面、科學、獨立的品牌價值發展調查及深入研究、論證基礎上,初步形成“北京大學中國品牌價值評價標準”。 品牌價值評價標準基于品牌領導力、產品及服務質量、創新能力、法律權益、品牌建設、社會責任、財務表現七個維度34大類要素80余項指標,建立了相對完整的綜合指標體系,真正關注到品牌系統的運行規律及狀況、未來發展趨勢,進而對企業品牌價值的形成、存續與發展、品牌收益、品牌強度等各方面開展謹慎而全面的綜合評價。 品牌價值評價標準秉持企業持續經營原則、經濟價值原則、預期收益原則、財務穩健性原則,以2013—2016年及之前的公開資料為基礎,結合實地調研及消費者調研數據、市場資料,進行了七個維度系統、詳實的數據采集研究。 比照品牌價值評價國家標準和國際上通行做法,建立起品牌強度和品牌收益風險之間的關聯,體現為由品牌強度得分轉化為品牌未來收益所適用的貼現率,預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的品牌收益,以超額收益現值法測算出品牌價值。
在評價過程中,邀請了百余位專家學者、企業高管對財務資料公開的候選品牌進行評選,評價過程科學嚴謹。在品牌價值評價過程中,部分指標的獲取無法完全采取客觀方法,需要依托專家評分或消費者調查等帶有一定主觀成分的研究方法。因此,品牌價值評價雖然力求客觀,但我們仍需要以相對的、動態的思維來對待評價結果。

品牌傳播

BRAND SPREAD

品牌傳播(BRAND COMMUNICATION)是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量,影響拉動目標客戶群的認知需求與理解,整合覆蓋所有對目標客戶能產生視覺影響的媒體工具。利用各種有效發聲點在市場上形成有效的品牌影響和品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑,品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段,是目前企業家們高擎的一面大旗。

品牌傳播(Brand Communication) 是品牌力塑造的主要途徑。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,是其產品服務和企業核心價值的最直接的表現,同時品牌集合了經濟、文化、藝術、管理、營銷等高級理念的集合,賦予時代全方位的保護責任,其目的是借以辨認某個生產者或某個生產者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。品牌對于一個企業來說是至關重要的一場競爭、建立品牌忠誠度、樹象的重要保證。